Publicidad móvil

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Publicidad móvil

El teléfono móvil es un canal de marketing idóneo. Es el dispositivo personal más ubicuo que existe y supone un medio eficiente para que las empresas puedan comercializar sus servicios directamente a los consumidores.

El marketing móvil se ha ido popularizando cada vez más desde el auge del SMS, y la utilidad del medio ha crecido para los anunciantes ya que se ha vinculado a Servicios Basados en Localización (LBS). Sin embargo, a los servicios de marketing basados en SMS no les han faltado problemas y se han ligado al SPAM. Ahora la mayoría de los servicios basados en SMS exigen que el abonado opte por recibir información y registrar sus datos con las marcas que se estén comercializando, lo cual despierta ciertas inquietudes en cuanto a la privacidad.

Cell Broadcast ha resuelto el problema de cómo prestar servicios basados en la localización sin necesidad de violar la privacidad del usuario.

Los mensajes no se envían a personas específicas, sino a terminales móviles que se encuentren dentro de una zona determinada, lo cual elimina las inquietudes en cuanto a la privacidad.Cell Broadcast también ofrece una solución que no somete a los usuarios a mensajes indeseados. El usuario puede activar y desactivar, en el terminal móvil, el canal de Cell Broadcast , con lo que dispone de un medio sencillo darse de alta o de baja para recibir publicidad basado en localización u otros servicios. Cell Broadcast puede facilitar la comunicación instantánea basada en la localización.

Asimismo, Cell Broadcast puede habilitar canales de interés especial, patrocinados por marcas, para los cuales los consumidores pueden darse de alta. Por ejemplo, los aficionados al fútbol pueden recibir información de resultados de los partidos mediante un servicio patrocinado por empresas de material deportivo. Se trata de un modelo típico de televisión, aunque adaptado a la telefonía móvil, porque los usuarios saben que van a recibir publicidad, pero acceden a ello debido al carácter imperioso de los contenidos que reciben.

Las aplicaciones en este campo no tienen límite. Las cadenas de restaurantes podrían enviar textos a todas personas que se encuentren en un centro comercial informando de sus últimas ofertas y datos sobre el modo de llegar a sus puntos de venta; los promotores de festivales musicales podrían enviar información a todos los asistentes sobre los artistas y los escenarios en los que van a actuar, o los bares que ofrecen promociones de bebidas. La lista es interminable. Independientemente de dónde quieran las empresas enviar material de marketing y promoción pertinente a una localización específica, Cell Broadcast puede facilitar la comunicación instantánea basada en la localización, lo que impulsará el éxito de la campaña y generará un fondo de comercio entre los consumidores.